これまでポジショニングや口コミマーケティングなど、売れる仕組み作りをお伝えしてまいりました。
今回のテーマはちょっと過激にNGキーワードについて…
私も含めて結構やっちゃってますw
ではさっそく…
「地域密着」「アットホーム」「親切丁寧」
ホームページなど、よく見かけるキーワードですがすごい落とし穴が…
まず「地域密着」本当に地域と連携していますか？
そしてお客様は地域密着しているジムだから、そのジムに行くわけではありません。お客様はお客様の目標を達成する期待をさせてくれるジムを選ぶのです。
「アットホーム」常連ばかりで新参者が入っても大丈夫かと不安を与えます…
「親切丁寧」商売ですから、もはや親切丁寧は当たり前ですw
どれもジムの宣伝文句でたびたび見かけますし、私自身も地域密着と謳っていたことがありました。それは、神戸の街を元気にしたい！地元を健康にしたい！という想いからでしょう。発信することや、そういう想いを持つこと自体は良いことですが、「マーケティング」という概念においては注意が必要となります。
しかしこれは私の1意見であり、もしかしたら地域密着でバリバリ集客ができている競合や他業種もあるかもしれません。
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